而且事态更加严重的是，被拉入黑名单的不仅仅包括TikTok，辐射范围更是涵盖了所有字节跳动的所有应用程序——这意味着美国政府给中国互联网公司的在美发展正式设置了“天花板”。

不巧的是几乎在同一档口，字节跳动内部调查发现有员工不当获取美国TikTok用户的数据，其中包括两名美国记者。涉事的4名员工均被解雇。

欧美国家极为重视用户数据保护，一旦有企业违反相关法律，都有可能面临重罚。

更令人无法回避的是，随着TikTok风靡全球，其已经深度影响甚至参与到各大国家的政治之争、意识形态、文化渗透、青年一代思想的塑造……

张一鸣的国际化大战略，正式撞上了“美国版防火墙”。

01 横扫全球

仅凭TikTok在海外市场海量的下载数据，就可知其影响力有多大。

张一鸣征战全球的野心肇始于2015年，他当时在世界互联网大会上指出，字节跳动要通过 “Build+Buy”的方式在海外扩张。

当互联网圈热闹不再，流量红利几近枯竭的同时，互联网领域的高压监管也一并来袭——反垄断、版号收缩、社区团购在政策的影响下失去魔力，下沉市场的故事也接近尾声。出海成为互联网公司的必选项，也是近年来少有的能实现高增长的“新大陆”。

张一鸣对海外市场寄予厚望。他当时在内部强调：TikTok扩张的态度是“不留空档，全面压制”，“不管哪个地区，只要竞争对手去了，TikTok必须挺进”。

两年后，抖音国际版本TikTok正式上线。几个月后，字节跳动豪掷10亿美金收购了Musical.ly，这是字节出海征程中最重要，也是金额最大的一笔投资。

此后，Musical.ly正式并入TikTok，重整上线。到2020年1月，TikTok就打败了WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram四巨头，成为全球下载量排名第一的APP。

到2021年9月，诞生不到4年半，TikTok的MAU就超过了10亿，成为迄今为止最快的社交媒体产品。

巨大的用户基础，庞大的流量，造就了巨大的商业价值。

今年11月，TikTok全球吸金2.92亿美元。2022年，TikTok的营收可能会增长至110亿美元以上，增速超2倍。这一成绩将超过Twitter和Snap的广告营收之和。

作为除中国外的第市场，其2022年来自美国市场的广告预计将达到59.6亿美元，几乎是上一年的2.8倍。

TikTok就像一头凶猛的野兽，冲击着全球社交软件的固有格局，甚至反杀硅谷巨头。Instagram、YouTube都已经开始模仿乃至抄袭TikTok。

更深层次来看，TikTok开始改变着美国互联网用户的信息获取、社交、生活乃至思维方式。

皮尤研究中心发布的数据显示，10%的美国成年人从TikTok获取新闻信息，接近40%的美国Z世代青少年已将TikTok用作搜索信息的工具，而不是使用谷歌。

另一家研究公司Forrester research的报告显示，美国Z世代青少年每周使用TikTok的频率已增加至63%，正式超过Instagram，位居全美第一。在美国Z世代眼中，TikTok更有趣，娱乐性和自我表达功能，远超其他平台。

目前，2/3的美国青少年使用TikTok。纪录片《TikTok热潮》导演，美国公共广播公司的坎塔亚就指出：“对于年轻人来说，脸书是恐龙级古董，Instagram像是某种非常光鲜的生活方式。TikTok则是Z世代的平台。”

这是中国互联网公司从copy美国，到进军美国的历史性转身。TikTok也是第一家能打入西方腹地的中国互联网平台，相比马云、马化腾等第一代互联网大佬，张一鸣也真正实现了在全球做生意的梦想。

02 安全之踵

欧美国家极为重视数据隐私安全，一旦有公司违反相关法律法规，无疑将会遭受重罚，几乎隔一段时间就会有类似的消息出现：

2019年，Facebook因泄露用户隐私，在美国被罚50亿美元之巨，创下行业之最；

今年7月底，亚马逊因违反欧盟数据保护规则被罚款7.46亿欧元（8.88亿美元），刷新欧盟有史以来最大的数据隐私泄露罚单的记录；

苹果也曾遭遇多次“泄露门”事件，并在今年来，不断更新和使用新的加密数据保护技术。即便如此，苹果近期还因为涉嫌违反隐私规定而面临欧盟600万欧元的罚款。

同样，微软、谷歌、甲骨文等科技巨头都曾因数据安全问题，而为自己带来麻烦。

目前欧美已将数据隐私保护上升至基本人权之一的地位来看待。欧盟于2016年颁布《通用数据保护条例》(GDPR)，这是目前世界上最全面的数据保护法，被看做数据保护法领域的“黄金标准”。仅2020-2021年间，GDPR就记录了12万余数据侵权通知，总罚款近1.6亿欧元。

而在信奉“总统靠不住”的美国人眼里，“隐私权”是免于政府监控的自由。由于两党之争、三权分立，联邦政府层面的数据保护法案并不能严格执行。

在美国，最具代表性的隐私保护法案要属《加州消费者隐私法案》(CCPA)，CCPA虽为州级立法，但已被苹果、微软、亚马逊、TikTok等巨头写入隐私政策。可以预计，该法案未来将被其他各州效仿。

我国于去年正式实施《个人信息保护法》，意味着，我国进入全面保护个人信息的新时代。

近期，TikTok在美遭受政治打压，虽有“怀璧其罪”的莫须有式的无端指控，但数据保护才更应引起张一鸣的警惕。一方面对用户信息数据的采集是大数据精准内容推送的关键，但另一方面，一旦触碰数据安全的法律红线，字节在海外的征程无疑将十分困难。

为打消分歧，字节跳动也雇佣了当地游说团队，TikTok美洲公共政策主管贝克曼就对共和党人士表示，TikTok不会与中国分享信息，TikTok的美国用户数据存储在美国，备份在新加坡。他甚至还表示，“TikTok与北京字节跳动没有关联”。

但近期，为获取两名美国记者所报道的信息来源，TikTok4名员工跟踪了其隐私数据，随后被解雇。字节跳动CEO官梁汝波在内部信中披露了调查结果，“得知这一情况，我深感失望……我们花费巨大努力建立起来的公众信任，被少数人的不当行为严重破坏。”

TikTok首席执行官周受资也表达了失望之情，并强调公司保护美国数据的承诺。

2022美国中期选举已经落下帷幕，两党之争愈演愈烈。从曾被特朗普下发禁令，到峰回路转，从政治施压，到又爆出新的数据安全隐患，TikTok表面看来风光无限，其实犹如在刀尖上起舞。

数据安全这只“阿喀琉斯之踵”，随时可能会被箭矢射中。

03 卷入政治

“封禁TikTok”其实是特朗普时期遗留下的政治问题，属于右翼政客的政治执念。

2020年，时任美国总统特朗普在“空军一号”上表示，“我将禁止TikTok进入美国。”但随后，针对该措施的一系列法庭诉讼均败诉。

而现任总统拜登所在的民主党对待TikTok的态度相对温和，拜登于去年6月就撤销了特朗普遗留的一系列行政命令。

已晋升为美国“国民级”软件的TikTok，在两党之争中起着举足轻重而又十分玄妙的作用。

一方面，作为一款影响力巨大的社交软件，驴象两党都意图通过对其的态度和政策，表达自身的政治主张。

另一方面，TikTok深受美国新一代年轻人的喜爱，对待TikTok的态度，意味着是否能够俘获这些年轻一代手中的选票。

落魄的中产、生活在“绣带”的穷人、“红脖子”白人……普遍被看做是支持特朗普的人群画像，这些都是Tiktok难以覆盖的人群。因此特朗普不可能喜爱TikTok，那里不会成为他的“票仓”。

所以，共和党打压该平台也是为了打压民主党选票，限制民主党政治权力的扩张。共和党参议员卢比奥和共和党众议员加拉格尔更加激进，甚至将其视为“潜在间谍软件”。

而相应的，民主党对TikTok就要更加温和。2022中期选举前，拜登就在白宫亲自接见了8名TikTok网红。民主党希望借助这些网红的影响力，为中期选举拉票。

最后，作为一款来自中国的产品，TikTok不免成为两党政治博弈的工具和棋子。他们都期望通过TikTok以及对其施加的政策和态度，影响舆论，争夺政治利益。

美国中期选举之后，共和党以微弱优势赢得众议院控制权，旋即便通过“2023年美国政府预算法案”对TikTok开刀。这也就是近期TikTok频频在美遭到相关部门及亲共和党人士阻挠的根本原因。

比如，已经宣布禁止在州政府设备或网络上使用TikTok的犹他州和亚拉巴马州，都是共和党的坚实拥趸。总统大选方面，自1968年以来共和党从未在犹他州失手过；而自1976年起，历届总统大选中亚拉巴马州都选择了共和党候选人。

亚拉巴马州共和党甚至曾一致通过一项决议，宣布特朗普是美国历史上“最伟大和最有影响力的”总统之一。这两个州对TikTok的态度也就可想而知。

但拜登上台的这几年，TikTok在美影响力急速飙升，美国政客试图全面封禁TikTok的尝试只会比三年前更难，甚至会面临更多阻力和民意反弹。

不过还需要注意的是，虽然拜登政府对TikTok的态度较为缓和，注重让商务部和CFIUS（美国外资投资委员会）等机构对其进行数据审查。但由于TikTok的中资身份，民主党内部也出现了一些对封禁TikTok持开放态度的声音。

由于社交平台的特殊性，TikTok恐将永远陷入美国政治博弈的漩涡中。这是除了商业竞争外，TikTok所面临的最大不确定性。同时，也是所有在海外做大的中国互联网企业最终所要面对的“终极挑战”。

04 写在最后

意识形态、内容传播、媒体模式、青少年思想、政治斗争……无论哪一项，都戳在了美国国家利益的脊梁骨上。

而无论哪一项，TikTok都确实能够产生深远的影响。

阿富汗塔利班（其极端性能够代表各个国家政府内部的极端声音）就下令封禁TikTok和《绝地求生》网游，理由是认为其“让年轻一代迷失了方向”。

社交媒体广覆盖和影响人群思想的产品特性，让这种生意无可避免地会撞上国家利益的“防火墙”，这将是它永远逃不脱，也挣不掉的难题和宿命。只是在做到Tiktok那么大规模体量之前，大多数企业无力企及这一点。