在2017年矿潮期，随着数字货币的大热，NVIDIA乘上了这辆快速起飞的火箭，让旗下的显卡产品成为了“一卡难求”的珍稀商品，尽管赚了不少，但却伤透了玩家们的心。而“矿难”来临，NVIDIA不仅没有反思经营策略的问题，反而考虑重启CMP产品系列，以增加在数字货币市场的盈利，因此也遭受到了玩家们的恶评。当然，紧急启用涨价策略的NVIDIA并没有过几天“苦日子”，且在最新消息中，CEO黄仁勋还身家暴涨，比去年多赚了46亿美元。
去年中下旬，NVIDIA发布了全新RTX 40系列显卡，除了性能、功耗上的提升颇受关注之外，其售价带来的争议反而更加明显。目前在售的RTX 4090和RTX 4080 16G两款产品均比上一代售价涨了不少，RTX 3080售价大致在5000元人民币左右，而RTX 4080 16G则是来到了9499元，暴涨4000元的定价，让普通玩家避而远之。从初期销售成绩来看，这两款产品确实表现不佳，但光靠涨价这个策略已经成功让NVIDIA从亏损的逆境中救活。
除了在RTX 40系列新品上定价有点离谱之外，配置方面也或多或少“动了手脚”，例如早前曝光的RTX 4070Ti在规格上拥有680个CUDA核心和192-bit显存位宽，或许就是遭取消的RTX 4080 12G版。但RTX 4070Ti的定价大致在7000-8000元人民币之间，性能提升不大，却涨价近2000元，这明显是逼迫普通玩家选择旧款显卡来满足基础需求。
事实上，在游戏平台Steam出具的一份调查报告显示，最受平台玩家欢迎的显卡配置几乎清一色都是“60系”显卡，其中GTX 1060长期占据了玩家显卡占有率榜首。从这样的数据不难看出，非深度游戏爱好者，对于高性能表现的认可度并不算很高，RTX 40系列的涨价显然不能改变整个市场的游戏需求。
不得不说，黄仁勋选择涨价来渡过难关，或许是考虑到即便主打性价比也很难撬动“60系”显卡钉子户的地位，破釜沉舟反倒能“赌”一把。从黄仁勋的身家暴涨来看，或许这次乘着人工智能的风，NVIDIA又要赢了。