导读 2023年10月18日，根据路透社媒体报道，有三名知情人士向记者透露，目前蔚来汽车正在计划向欧洲市场建立完善的经销商网络，为了提高公司车型
2023年10月18日，根据路透社媒体报道，有三名知情人士向记者透露，目前蔚来汽车正在计划向欧洲市场建立完善的经销商网络，为了提高公司车型的销量。在2023年9月份蔚来汽车欧洲市场中的交付情况远不及预期以后目前公司已经开始重新审估欧洲地区的经销商。
消息人士声称渠道调整将会涉及到蔚来汽车目前正在进行的萤火虫项目。萤火虫项目是蔚来汽车定位在10万到20万元人民币之间的子品牌，将会率先登陆在欧洲市场，预计在2023年的第三季度会正式亮相。针对网传信息蔚来汽车官方发布声明回应表示，目前品牌在欧洲地区的营销方式和销售模式并没有发生任何的变化，目前公司在欧洲市场中的重心，仍然致力于建立直销网络，不过公司子品牌萤火虫目前正在评估欧洲地区的销售模式。
在2021年蔚来汽车进军到挪威市场以后，采用了和国内相同的直营模式，通过品牌官方自主建设展厅和线上平台的方式来进行服务。虽然这一模式能够及时收取到用户的反馈，为用户提供更加贴心的服务，不过所需要面临的资金投入压力会更大。在2022年10月份蔚来汽车再次扩展了德国、荷兰、丹麦和瑞典这4个国家市场，本次蔚来汽车并没有采取直售的方式，而是采取了订阅模式的服务。
此前有消息称蔚来汽车在欧洲市场中半年时间内的总销量，仅仅只有832辆，对此蔚来汽车的总裁秦力洪表示网传信息并不准确，真实销量已经达到了网传销量的三倍到4倍。不过针对目前蔚来汽车在欧洲市场中的表现并没有达到公司预期。