很少有人将虚无视作生活的必需品，除非他是余华。
“虚无就是一种炎症”，他说，“炎症在某种程度上是在为我们身体健康做斗争，人生中需要不断有一些炎症，但不要得更重的症。”
9月8日，在微信视频号“无界文学夜”直播间，余华尽显“文坛段子手”本色，在与老友程永新的对谈中妙语连珠，逗得弹幕笑声一片。#余华老师说软弱也是一种美德#迅速登上微博热搜。
这场以“心如原野 文学无界”为主题的直播，邀请余华、程永新、李敬泽、梁晓声、毕飞宇、苏童、笛安、阿来、贾樟柯、淡豹、韩少功等12位文学大咖漫谈文学与人生。
活动由微信视频号与《收获》杂志联袂推出，由酒鬼酒独家冠名。酒与文学，碰撞出奇妙的惊喜——文学“顶流”们并非坐在书房，而是走进弥漫着酒糟味的酿酒车间。与文学渊源深厚的酒鬼酒，也在深夜再度出圈。
近230万人次，从现实生活中短暂抽离，与作家们共度这个奇妙的夜晚。110.7万点赞量，主话题+热搜话题9000万+，印证着“美酒+文学”的号召力。
酿酒车间“奇妙夜”
坐在酿酒车间里谈论生活与文学，对作家们来说，还是头一次。当晚，美酒、文学和感性的灵魂相遇，碰撞出一种别样的诗意。
为了“无界文学夜”的录制，酒鬼酒辟出一块小天地，在弥漫着酒糟味的车间里，布置三五阶梯，摆上美酒、书籍、麦穗、芦花，营造出质朴、温馨的谈天氛围。
此情此景，触发了毕飞宇的遐想。“看到麦穗，虽然不是大地，不是丰收，没有酒的芬芳，但可以在麦穗上找到象征物。它象征着收获，象征着远方的酒。”
弥漫的酒糟味，让苏童感到“空气中充满诗意”。那是一种熟悉的味道，蕴含着他关于童年的独家记忆。
12位大家长达4小时的漫谈，不仅是广大文学爱好者的一场狂欢，更为屏幕前被迷茫、虚无所扰的人们带来心灵慰藉。
观众们得知，余华也曾有过“我的人生是不是永远就这样”的迷茫，得知在程永新的困顿时刻，一首《流浪者之歌》曾安抚他心头的愁苦。这对老友用温暖而包容的视角，诉说着“温暖的生活”。在余华看来，一点点虚无感，能够帮助我们脱离现实的状态，“虚无最大的好处，是可以提升你对平时生活的平视。”
《人世间》的作者梁晓声，从自己在青春时遇到的困难谈到现在年轻人的压力：“今天年轻人面对的种种彷徨、压力，虽然形式上不同于我们的经历，但是降临在他们的肩膀上，也同样是有分量的。”他和李敬泽对青年人的理解与肯定，成为最温暖的“现实的回响”。
文学阅读也曾为阿来打开另一个世界，照亮另一个世界。“文学在我身上发生的事情，你要说是个奇迹，也不是太过分。”
在这个酒香氤氲的“无界文学夜”，文学大家们以真诚的视角和生活经历的分享，为我们打开通往文学的无界世界。
打破边界，“漫游”未来
时下世界加速变化，各行各业关于打破边界、融合共生有了更加深入的思考。人们愿意相信，弱化的边界，将催生蓬勃的创新。通过向“无界”趋近，酒鬼酒和《收获》，也在不断颠覆一瓶白酒、一本期刊的旧貌。
“过去，像《收获》这样的传统文学期刊，只能通过书展等空间出现在大众视野。选择微信视频号作为播出载体，通过竖屏直播节目聚焦文学主题，以作家的智慧作为叙事载体，用时下流行、潮酷的呈现方式，以民谣音乐引发当代年轻人的情感共鸣，力图颠覆传统摆摊、讲座、论坛等形式，以全新呈现方式呼应当下年轻人的情感需求，用一种看似无流程、无规则的聊天形式，营造出作家好友围坐消夏、聊聊唱唱的自洽感，轻松而热烈，自由又温暖。”收获App负责人走走说。
酒鬼酒作为白酒市场中勇立潮头的创新选手，从未停止打破边界的探索。在白酒与艺术、白酒与地理人文、白酒与文物、白酒与文学……从跨界到“无界”，串联起酒鬼酒的源源不断的创新之路。
日前，酒鬼酒与《收获》杂志完成战略签约。接下来，双方将合作设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”。
该奖项从“无界”出发，面向影视、音乐、绘画、舞蹈、戏剧、装置等各个领域开放。其中，演绎小说奖（长篇、中篇、短篇小说），总奖金共计120万元；入画散文奖（散文），总奖金共计70万元；传唱诗歌奖（诗歌），总奖金共计70万元。
该奖项的设立，将促进传统“纯文学”跨界、破圈，鼓励、吸纳更多文学爱好者、创作者以多元形式表达文学，让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力。
此外，酒鬼酒将和《收获》杂志联合设立里程文学院湘西分院和作家创作基地，为广大文学爱好者提供更广阔的创作舞台，以民族品牌之力为中国文坛培养更多新生人才。
“借助文学的力量、阅读的力量、创新的力量，为当代社会创造更高级的文学表达，提供更丰富的精神资产，让大家有更深厚的文化自信，更高品质的美好生活。”这是酒鬼酒的未来畅想。
从跨界到“无界”
酒鬼酒的“造物思想”
在酒类市场，酒鬼酒是一个特立独行的品牌。
1987年，黄永玉以鬼思神笔，创作设计酒鬼酒，道出“鬼灵洒脱、特立独行、自由逍遥、敢为真我”的快意人生境界。到了90年代，在土家族文学奠基人孙健忠的推荐下，时任厂长王锡炳邀请作家谭士珍协助创办企业内部刊物《湘泉之友》。一份企业报，一度风靡全国。
不难发现，在“跨界”的概念尚未诞生时，酒鬼酒已经通过这种方式，在白酒与艺术、白酒与文化、白酒与地理人文的巧妙连结中，构建起超越物外、超脱物质的价值诉求，满足消费者的精神诉求。
最近几年，酒鬼酒延续文脉，与故宫博物院第六任院长单霁翔一起行走万里，开启一场场世界遗产溯源守望的中国之行，以动人的故事和“活化”的文化，展现遗产里的中国；携手《中国国家地理》杂志，重走沈从文先生1934年的返湘之路，最终形成凝聚7位知名作者、20多位摄影师心血的《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》。
源源不断的文化创造力，实际上透析了酒鬼酒饱含人文情怀的造物思想——不仅要酿造餐桌上的一瓶酒，更要酿造生活的趣味、酿造高雅的生活品味。站在世界加速变化的今天，一场文学无界夜，为文化酒鬼的造物理念，再添一个新注脚。
酒鬼酒×《收获》发起的“酒鬼酒·无界漫游计划”，并非文学与美酒的简单叠加，并非邀请名作家到酒厂采风的简单形式。相反，双方以深邃的命题和广泛的社会价值为依托，通过奖项与激励，共同促进文学的跨界、破圈，让更多人拿起笔，打破疆界，释放充盈的创造力，在创造文学“新繁荣”的同时，用文学的力量赋能品牌、影响一代人的生活方式。
放眼酒类产业，在各种各样品牌营销活动中，这样的立意深度并不多见。对酒文化的传播而言，酒鬼酒的这次试水，也将为全行业打开更加广阔的视角。不同于对酒文化的挖掘和诠释，酒鬼酒打破边界的造物思想，让更加生动多元的文化融入到白酒本身，实现了从“酒文化”到“文化酒”的跨越，再度加深“文化白酒”的时代印象。
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