从2020年“明星直播元年”开始，已有500多名明星艺人涌入这片蓝海； 到第一批“吃螃蟹”上岸，李想、陈赫、刘涛等人都已陆续“退役”。
艺人公关Jasmine（化名）认为，这显示了直播平台的变化以及受外部环境影响的娱乐产业生态状况。 从明星自身利益的角度来看，退出直播间似乎是他们权衡利弊后的主动选择。
11月20日，明星经纪人顾星（化名）告诉九拍新闻，当红的一线明星肯定不会带货，因为带货和拍戏是不相容的。
明星带货热潮减退的另一个原因是翻车案例太多。 还想拍戏的明星一定要好好爱惜自己的羽毛。 卖假货或者卖不出去都会影响他们的公众形象。 “直播肯定比当明星、拍戏更赚钱，主要是为了纠正乱直播、乱带货的情况，不赚钱是不可能的，怎么可能不想呢？这个行业一定是为了赚钱，我只是更喜欢无风险赚钱。” 顾星说道。
此外，2023年最赚钱的赛道小程序微剧的崛起，也给了明星们新的选择。
[1]明星直播带货潮起潮落
另一方面，头部明星主播纷纷“逃离”直播间。
第一个“吃螃蟹”的人是第一个上岸的。 李想今年8月在微博发文称“我已经退役了”。
李想在微博发文称自己退役了。图/微博截图
2019年，她首次涉足直播，并将微博名从“主持人李响”改为“主播李响”。 她半年时间做了30多场直播，吸引了数百万粉丝，月流水突破千万。 无论是主持人还是主播，李响都处于行业的“领头羊”地位。
此外，在“又香直播间”与主持人朱震带货的陈赫； 以“刘一刀”为新角色的聚划算首选官员刘涛，首场直播总交易额突破1.48亿元，秦海璐、景甜等一线明星也告别直播广播室一个接一个。
不仅“专职明星主播”少了，顶级明星也不再频繁出现在头部主播的直播间里。 此前，李佳琦的直播间已邀请了数十位明星，无论是当红“流量”朱一龙、鹿晗、杨幂，还是老牌天王舒淇、黄晓明，都曾与他一起直播带货过。
但如今，除了代言品牌的官方活动之外，邀请这些大牌来直播间也越来越困难。 面对频频翻车的案件，还想演戏的艺人一定要珍惜自己的羽毛。
另一方面，目前还在直播间的明星们之间也存在不少争议。 刚刚过去的“双十一”期间，表现最为出色的明星主播非贾乃亮莫属。
其所属远望科技公布的数据显示，贾乃亮今年双十一总销售额为13.6亿，比去年的3.2亿元增长323%，创下明星主播销售额纪录，位居网红主播销量第一。抖音整体销量榜。 姓名。
尽管数据骄人，贾乃亮却陷入口碑争议。 11月10日，有网友表示，贾乃亮直播声称2899元的鸭绒服只卖449元，但在购物平台上，这款羽绒服的售价在220元至270元之间。 他们愤怒质疑贾乃亮的虚假宣传。 行为是适当地砍粉丝和韭菜。
对此，丫丫品牌总监胡士奇回应称，“这家店不是我们丫丫品牌的官方专卖店，产品也不是丫丫官方产品，目前我们正在按照官方流程进行防伪举报。”
贾乃亮回应问题 图/短视频截图
11月12日晚，贾乃亮也发视频称：“今年双11颇受争议，网友质疑米光、羽绒服比线下贵，但我对自己的机制有绝对的信心。”
【2】三年“空白”：直播填简历
自2020年“明星直播元年”以来，四年来已有超过500名明星艺人投入直播卖货的蓝海。 艺人公关Jasmine（化名）回忆了明星直播的潮起潮落，认为这体现了直播平台的变化以及娱乐产业受外部环境影响的生态状况。
她告诉九拍新闻，“直播”成为行业的热门选择。 2020年初左右，疫情突然爆发，大部分活动因故取消。 大家都呆在家里，有些惊慌，不停地上网。 消息，适应了情况后，大多数时候不出门，就只能呆在网络上。
此时，业内平台的邀请也不少。 明星们开始在微博上直播，或者在淘宝、抖音上直播带货。 有的活动甚至以“某某明星首次电商直播”为噱头。 。
“直播填补了这三年艺人的‘空白’，甚至成为艺人可以写进工作简历的一个技能点。” Jasmine举例说，行业内有品牌需要短期代理，比如国内某家居企业的三个月短期代理。 艺术家将被要求有现场直播经验。
但疫情结束后，直播浪潮也放缓了。 部分原因是许多艺术家可以出现在户外表演、电影和团体中。 在线工作并不是唯一的选择。
茉莉告诉九拍新闻，很多明星仍然选择直播。 除了淘宝、抖音等常规平台外，小红书直播也成为了很多女明星的选择，因为它更能引起女性观众的共鸣，而且这个平台的表现也比较突出。 他们就是张晓慧和伊能静。
主播的“去头化”、直播的“去主播化”也是原因之一。 艾瑞数据显示，2023年，企业自直播将占交易额的49.8%，专家直播将占一半。
以今年的“双11”为例，店内直播的时代似乎已经到来。 10月31日，天猫“双11”销售首日，销售额超千万的直播间达29个，其中门店直播间14个； 销售额超千万的门店直播间多达280个。 其中37笔交易同比翻倍。
[3] 拍摄和送货是不兼容的，是权衡利弊后的选择。
从明星自身利益的角度来看，退出直播间似乎是他们权衡利弊后的主动选择。
明星经纪人顾星（化名）告诉九拍新闻，现在流行的一二线小生或者小花肯定不会带货，因为带货和拍戏是不相容的。
那些能够选择坚持直播的人，已经不再准备投入拍戏了。 他们可能认为，即使直播带货，仍然可以获得角色。 他们可能只是特邀嘉宾或客串角色，而不是主演。 如果他们有钱，他们就可以休闲，有足够的信心。
他表示，目前行业内大部分人都不活跃在一线活动或者已经落伍了，但一些国家级明星却在通过直播的方式推销产品。 他们一年可能只有一两部剧，在日常生活中推销产品。 工作时间可能只有每天送货的几个小时。
就像“石榴姐”袁琼丹转战直播领域一样。 袁琼丹直言，直播的报酬比当演员更有吸引力，同时还能摆脱当演员带来的不安全感。
为什么在片酬更诱人的情况下，大量艺人退出直播间？ 明星经理顾星表示，并不是因为行业经济好转了，有节目了，可以拍微剧了。
“直播肯定比当明星、拍戏更赚钱，主要原因是现在有禁令整治乱直播、乱卖货的情况。如果不想赚钱，那就“不可能，你怎么可能不想？这个行业肯定是赚钱的，我只是比较喜欢无风险赚钱。”顾星说道。
现实似乎也印证了顾星的说法。 明星艺人因交付不畅、质量问题而翻车的情况并不少见。 有些明星和主播没什么区别，无法摆脱叫卖式的带货模式。 在此过程中，虚假宣传、售假货频频发生，割断消费者的“韭菜”，挨骂，比如上文提到的贾乃亮，还有之前因卖假酒而被骂的潘长江。
也有一些明星，无论是因为能力还是态度，对于带货工作都是被动的。 他们的销量太低，被商家要求退还“槽位费”的情况并不少见。