本月初，iQOO年度新品iQOO 12系列正式发布，口号是“内外俱佳”。 起售价3999元，对应配置为12GB+256GB。 这个价格与vivo目前的旗舰产品X100相同。 配置价格完全一样。
相比前几代旗舰数字系列的疯狂积累，这次iQOO 12系列在配置上做了一些缩减。 例如，只有价格较高的Pro系列采用了三星E系列屏幕，而之前Pro系列手机上的200W快充已经降低到了现在的120W。 这种“减配”被B站部分UP主批评为“强制阉割以控制成本”。
不过，iQOO 12系列在一些方面也做出了补充，比如成像方面的重大升级：采用了与小米14系列相同的国产传感器，并配备了对微距、人像和长焦的支持。 新型潜望式长焦镜头，具有多种功能。 因此，无论是从产品价格还是配置变化来看，iQOO似乎都在朝着越来越主流但常规的方向发展。 这种做法并没有太多可批评的地方，但它会让iQOO越来越失去原创性。 “内在的味道”。
但当iQOO在价格和配置上越来越接近vivo的时候，消费者还有什么理由去购买vivo的子品牌iQOO呢？
01 iQOO越来越像vivo
今年是iQOO正式成立的第四个年头。
回望2019年，iQOO创立时，国内手机市场经历了十年的竞争与挣扎，手机用户的划分不断趋于细化。 2019年伊始，手机行业发生了一件大事：长期以来一直被认为性价比高。 小米开始下定决心进行品牌升级，于是正式将红米拆分为雷米品牌。
面对这种情况，vivo成为国内各大手机厂商中唯一一家没有子品牌或独立品牌的市场参与者，而vivo也正是前一年取得优异成绩的手机厂商。 IDC数据显示，2018年，vivo是除华为之外唯一实现增长的手机品牌。
因此，iQOO的诞生在当时看来既是必然之举，又充满了底气。
在第一代iQOO产品中，vivo倾注了资源和心血。 2019年2月，iQOO发布了旗下首款数字系列手机iQOO。 第一代产品直接使用品牌名称作为手机型号。 这是一款搭载当时市面上最新的高通骁龙855处理器的手机。 iQOO配备4000mAh电池，支持44W快充技术。
除了以上之外，第一代iQOO采用了电竞设计，各方面都没有明显的短板。 最终售价为2998元，比同年朋友发布的小米9起售价低了1元。 就这样，通过聚焦年轻人，进军电竞机领域，搭配同价位的极致性能配置赢得口碑，iQOO在前几年就走上了“小而精”的发展路线。年。
市场研究机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度电竞手机数据显示，iQOO手机以23%的份额排名第一。
▲图：iQOO 12系列
但这种好局面似乎无法永远持续下去。 诞生于vivo的iQOO是一个依托vivo线下渠道体系成长起来的线上品牌。 iQOO虽然也有自己的独立专卖店，但线下更多的还是依赖vivo。 在专卖店有售。 此外，在售后服务方面，用户还可以携带iQOO手机前往任意一家vivo售后店，享受同等水平的售后品质。
因此，iQOO本身的性价比必然会伤害vivo本身。 两个品牌的销售渠道基本共享，这意味着iQOO也可以到线下市场与vivo争夺业务，并遇到618双11购物狂欢节这样的特殊时间，实际iQOO线上线下的价差甚至损害了线下经销商的利益。
另一个重要的变化是，主品牌vivo近年来也不断发力线上市场，开始降低成本囤货硬件。 这客观上压缩了iQOO可以主攻的高性能手机的市场空间。
因此，从新发布的iQOO 12系列中不难看出，iQOO与vivo的差异越来越体现在设计风格、快充和影像上。 这不应该是iQOO诞生之初所希望看到的。
02 游戏手机，真实需求还是“概念炒作”
说起iQOO，游戏手机是一个绕不开的话题。
2018年，华为董事总经理、终端BG CEO余承东在被问及华为是否会做游戏手机时直言：“纯游戏手机只是一个炒作概念，就像防水手机一样。现在所有旗舰机都是防水的，而且所有的手机都是防水的。”手机都是防水的。” 所有手机都应该具备游戏功能。”
余承东的言论直接否定了游戏手机存在的必要性。 另一位手机行业的领头羊，即使他没有那么直接，也宣判了游戏手机的“死刑”。 小米总裁卢伟冰在2022年底表示：“2023年，你不再需要电竞手机，电竞手机注定会消亡。”
事实上，游戏手机肯定可以作为手机中的一个细分市场出现。 但随着市场环境的变化，纯游戏手机的生存空间越来越小，或者说厂商拓展和提升游戏性能的空间。 材料越来越有限，主要原因来自于硬件迭代。
作为游戏手机的核心受众，他们普遍是重度手游爱好者和游戏直播从业者。 这类人在使用手机时，一般会长时间玩游戏，对游戏画质、帧率以及操作流畅度都有较高的要求，并且需要游戏内存足够大，因此对手机相应的要求是：散热好、电池寿命长、刷新率高。
由于高通去年11月16日发布了第二代骁龙8移动平台，其拥有出色的性能释放和能效平衡表现，极大改善了上一代的问题，让整体用户体验更上一个台阶。
▲图：iQOO手机原型图
从更直观反映手机整体性能的跑分来看，作为各大厂商旗舰手机的标配，搭载高通第二代骁龙8移动平台后，平均单核跑分手机可以达到1500分左右，多核跑分可以达到1500分左右。 跑分在5000分左右。
换句话说，随着核心硬件的升级，专业游戏手机与配备相同配置和高刷新屏幕的智能手机之间的游戏体验性能差异已经大大缩小，这显然削弱了游戏手机之前的核心竞争力。 另外，纵观游戏手机市场，一直以来都是一个很小的市场。 公开信息显示，2022年1月至9月，游戏手机累计销量约320万台，累计销售额约76亿元。 与此同时，期内智能手机总销量为1.29亿台，占比不足5%。
正如余承东几年前所说，虽然主流手机没有专门标榜游戏属性，但每一款性能提升的旗舰手机都可以被视为游戏手机。 凭借核心芯片的强大性能，各大品牌的旗舰手机通过不断堆叠散热材料，实现了更好的极限性能和更稳定的游戏帧率。 同时，相比游戏手机或者主打游戏性能的手机，旗舰手机配置均衡，往往在影像等方面具有优势。
游戏性能差距的缩小让电竞手机走下神坛，这体现在厂商的行动上，厂商都在用脚投票：联想拯救者电竞手机暂停业务，华硕ROG手机也没有尚未被释放； 今年1月，曾经在游戏手机领域风头正劲的黑鲨被曝内部已进行多轮裁员……
因此，在这种情况下，通过弱化电竞属性、补充形象配置，iQOO某种意义上也算是一种转型求生存。
03 行业复苏，iQOO风险与机遇并存
iQOO的转型和生存体现在对vivo的行动上。 今年3月底，vivo进一步整合旗下独立子品牌iQOO和vivo，成本降低、效率提升明显。
此前，手机行业陷入衰退，市场竞争一直异常激烈。 很多国产手机厂商的日子并不好过。 OPPO甚至早在2021年6月就宣布与一加全面合并，其中一个重要因素也是需要申报合并。 保持温暖，加强协作，降本增效。
不过，到了2023年底，随着各方面情况不断向好，iQOO如今面临的整体环境还算不错。
首先，消费电子产业链基本面正在释放探底好转信号。 2022年以来，智能手机消费进入了漫长的积累周期，但情况已经开始好转。 例如，市场研究咨询公司TechInsights的数据显示，2023年第一、第二、第三季度全球智能手机出货量同比分别下降14%、8%和0.3%。 狭窄的。
普遍认为，随着智能手机库存见底，今年第四季度将进入手机销售旺季，第四季度出货量有望同比增长。
其次，国内手机厂商密集发布新机，不仅是行业回暖的例证，也为手机行业持续积蓄动力和动力。
今年8月底，华为发布了全新Mate系列手机，销量火爆。 由于产能等因素，甚至一材难求。 中金公司研究报告显示，过去4周（第37周至第40周）华为新机销量同比增速分别为91%、46%、83%和95%。
10月26日，小米发布了旗舰产品小米14系列手机。 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博确认，小米14系列自10月26日上市后，将于10月31日首销，一周内销量突破100万台。
11月13日，vivo还在国家游泳中心发布了两款旗舰机型X100和X100 Pro，同时还展示了包括蓝心机型、蓝河操作系统在内的“蓝色科技”。
因此，在复苏迹象越来越明显的手机行业，iQOO还有一定的成功空间。 从iQOO目前采取的举措来看，其内部有意降本增效，外部补短板。
短期来看，看似没有什么鲜明特色的iQOO可能不会受到其原有核心受众的欢迎，但它需要用更主流的外观设计和更均衡的产品配置来吸引更广泛的用户。
比如，在这款iQOO 12系列新品中，iQOO在摄像头模组上采用了“万里舷窗”外观设计，辨识度极高； 如上所述，iQOO 12系列在影像功能上也做出了很大的提升。 进行了相当大的升级，弥补了之前拍照方面的不足。 更重要的是，iQOO需要在未来的发展过程中逐步明确自己的品牌定位，不断强化品牌形象。
总之，iQOO如何更好地利用vivo的资源发展自己，同时又不与vivo发生“争吵”，造成内耗，将考验iQOO的生存能力，更重要的是考验vivo的管理水平。