除了需求激增之外，从运营商的角度来看，这也是主办方回笼资金的需要。
“疫情发生三年来，音乐节、演唱会项目积压了很多。现在随处可见的线下演出，很多都是2021年的项目，主办方今年需要把这些项目释放出来。” 李宏杰告诉兰次元。
对于线下音乐演出的下滑趋势，业内人士有着更为具体的看法。
在徐进晶看来，“今天，中国人均GDP已经突破1万美元。 根据经济一般规律，此时，国民对文化消费和优质文化产品的需求将大幅增长。 这种需求将从一线城市向二三线城市、县城的升降几乎成为必然。”
李宏杰补充道，“三四线城市和县政府对音乐节、音乐会等活动给予了更多的支持，这也是线下音乐演出下滑的重要原因。”
“怀来县对MTA天墨音乐节给予了很多基础设施支持。” 李宏杰说，“MTA天墨音乐节自2016年开始举办，七年来，当地政府在音乐节附近修建了道路、水电、围栏等设施，并协调音乐节期间的交通调度，包括县城和节日之间的班车。”
三、四线城市政府的支持，吸引了大量的音乐节和音乐会。 同时，这些业绩也成为当地经济增长的引擎。 “音乐节给当地带来的不仅仅是高人流量，还有住宿、餐饮、交通等配套，带来了积极且可观的效益。” 徐金晶分析道。
勇哥透露，由于音乐节，他家的生意蒸蒸日上。 “对于我们商家来说，音乐节的记忆很长，足以回味一个月。每年音乐节结束后几周，顾客都会来我们这里吃饭、住宿，我们会和他们聊聊音乐节的情况。”三天的音乐节。故事。”
资料来源/李宏杰提供
2013年，勇哥在村里开了一家餐馆，两年后又建了一家民宿。 “那些年，我们镇已经是一个旅游小镇了。 我们主要接待前来欣赏沙漠风光、参观老版《三国演义》拍摄地的游客。 当时我的民宿共有40多个房间。 夏季旺季入住率最多不超过60%。 周末就更低了，50%的入住率基本就是上限了。 如果是工作日的话，客人甚至很少。”勇哥回忆道。
2016年，李宏杰和他的团队在怀来县举办了首届音乐节。 音乐节前后多日，勇哥家的农家院都挤满了人。 “我当时的第一反应是，现在是扩建民宿的好时机。一年后，即2017年，我增加了29间客房，使客房总数达到70间。” 永歌说道。
2017年至2019年三年间，扩建后的民宿入住率大幅提升。 勇哥非常感激地说，他的民宿因音乐节带来的直接和间接收入可以占到年收入的40%左右。
“音乐节期间，农家院的餐饮销量是平时的两倍左右。 在音乐节的带动下，我们当地的招牌鱼虾也开始走红，游客来了都会点。 因为距离音乐节场地步行只需十分钟。 因此，除了音乐节期间人满为患之外，主办方的大量施工人员早在音乐节开始前一个月就已经进驻。 音乐节结束后，我们会做后期维护，需要半个月的时间。 所以，近两个月的时间里，我们的房间都被订满了。”
勇哥进一步表示，即使在非音乐节期间，小南星堡镇也因音乐节而闻名。 有些游客来这里是因为音乐节，或者是为了打卡场地。 “这里人比较多，周末入住率最高可达80%~90%，这在以前是难以想象的。”
“MTA音乐节确定今年的举办时间和售票时间后，农舍的房间又被订满了。” 勇哥直言，音乐节的回归让他对未来充满了希望。
野生生长带来的挑战
2023年全国各地的线下演出，不仅给永哥这样的民宿业主带来了希望，也是整个行业蓬勃发展的象征。
“从好的方面来说，这可以让很多不知道‘音乐节’是什么的人对这件事产生好奇，甚至因此喜欢上音乐节。” 李宏杰说道。
但另一方面，缺点也存在。
“野蛮生长带来的问题，可能会让一些对音乐节了解甚少的观众，在参加了一场低质量的音乐节后，认为音乐节是一个‘山寨音乐现场，临时搭建的草台团队’，这会造成对音乐节本身的负面看法。” 李宏杰继续分析。
事实上，今年以来，由于很多地区缺乏举办大型线下演出的经验，各地的演唱会和音乐节确实频频受到观众的诟病。
来自浙江省绍兴市的自媒体从业者蘑菇近日参加了两三线城市的音乐节演出。 “常州举办的‘太湖湾音乐节’漏洞百出。” 莫古草抱怨道：“我兴奋不起来，现场很多人把音乐节当作演唱会来参加，只是‘打卡’，一直站着，不知道怎么跟乐队走。跳起来。”组织者不让你带旗子，所以你根本玩不开心。”
除了现场“气氛不够”之外，蘑菇还抱怨当地的物价。
“音乐节周边房价从平时的400元涨到了800至1000元，翻了一倍多。以至于我和拼车的音乐节爱好者都选择住在常州市区，一晚200多元。但这样的话，从住宿到音乐节的车程也就20多公里，另外音乐节里的餐饮也很贵，矿泉水20元/瓶，食物更是贵了贵得离谱。我们必须自带干粮。”
除了太湖湾音乐节，不少网友在小红书上吐槽“浙江德清莫干山奇幻音乐节”。 “可乐原来是25元/杯，后来涨到30元/杯了。” “出租车不打表。” “保安只收钱，没有人维持秩序。” 与此同时，浙江温州的“楠溪江音乐节”也被诟病，有“黄牛从后门进入、剪电线”等。
图/观众对莫干山奇幻音乐节的一些负面评价。来源/小红书燃迪园截图
对于全国范围内备受诟病的线下演出问题，徐进晶认为，“在打击黄牛方面，不仅要公开透明，减少各类免费门票，还要保证低价票、实惠票的市场供应。”门票； 我们还必须从实名管理入手，在购票资格等方面，黄牛的生存和经营空间将被最大程度地压缩。”
对于一些存在承载能力不足、基础设施不足等问题的三四线城市，“虽然线下演出很受欢迎，但各地仍应量力而行，结合本地区合理设置参与音乐节的数量”。接待能力。 人员规模不要超出当地能力，影响参与者的体验。”徐金晶建议。
李宏杰认为，“办音乐节需要深耕，不能鼓励。只有在长期的运营过程中，音乐节才能蓬勃发展，生命品质才会更强。就像植物一样，它不可能一日之久才能生长。” ” 巨树。”
李宏杰透露，“几年前，我们与怀来县签署了15年合作计划。 在15年规划下，主办方不会因为困难而轻易放弃举办音乐节； 我们将进一步优化我们的产品。 但如果是‘一年一度’的急功近利的音乐节，其运营管理水平可能很难达到专业标准。”
除了解决管理无序的问题，李宏杰还提到，“一个成功的音乐节还需要满足两个条件：一是优秀的音乐内容，二是场地的选择。” 此外，他补充道，除了拥有像迷笛这样享誉三十年的音乐节之外，对于其他“后来者”来说，需要考虑的是如何找到一个能让乐迷体验的独特场所不仅是音乐，还有其他事情。 这样的风景。
或许，正如李宏杰所说，如果线下演出的主办方能够放慢脚步，将其视为长期运营的IP，线下演出就能逐渐回归平静增长。
参考：
“以音乐节为核心的旅游形式受到年轻群体的青睐”，来源：工人日报。
文中洛智、蘑菇、森森、洛言均为化名。本文来自：冉辞园（ID：chaintruth），作者：涛涛，编辑：曹阳