谈及“一部短剧实现财务自由”的传奇神话，热播短剧《无双》的制片人、西安风行文化创始人李涛在接受记者采访时坦言。
公开数据显示，《无双》于8月25日在微信小程序上上线，播出8天后收入突破亿元。 从此，“八天过亿”成为短剧圈流传的“致富神话”。 。 对此，李涛告诉记者，所谓过亿是指整体收入，其中流量成本超过90%，实际利润只有几百万元。
“这数百万元还将分配给制片人、编剧、后期制作人员等工作人员。” 李涛向记者透露，作为14部热播短剧的制片人，公司整体短剧收入不到1000万元，作为创始人兼总导演，他账户上的现金不到100万元。
热门短剧其实是“流量集装箱”
这部曾经被很多人认为“有点low”的短剧，如今被称为“2023年最赚钱的曲目”。
在外界眼中，短剧是指内容短、集数多、剧情发展快的电视剧。 总集数约为80-100集。 十集之后需要付费解锁，单剧就几十块钱。 价格从100元到100元不等。
“这很酷。” 谈及痴迷短剧的原因，一位短剧爱好者简洁地告诉记者，“看短剧就是为了缓解压力，每次剪辑都是高潮。” 他坦言，自己之所以花钱看几十部短剧，主要是看主角如何在面对外界压力时能够转身并感到自豪。 “说白了，就是和龙傲天网上的文章差不多。”
热播短剧《无双》拍摄花絮
“你不需要特别关注，你身边影视公司的朋友基本都是在短剧赛道上扎堆的，这是一个快进快出的行业。” 乐视网版权部负责人徐天阳这样描述他眼中火热的短剧市场。 在他看来，目前的短剧市场可以分为两大类。 首先是优质短剧，多为横向观看，在腾讯、爱奇艺等长视频平台上播放。 持续时间是平均的。 一集10-20分钟，制作成本和周期都比较长。 一般来说，单集的成本接近数十万元。
另一类是外界比较熟悉的小程序短剧，可以竖屏观看。 往往单集的费用不超过一万元，甚至几百元。 核心成本不是内容生产，而是流量输送。 他们的剧情大多都是千篇一律的《歪战神》《霸道总裁》，与其说是一部“剧”，更像是一个传播的流量容器，内容属性较弱。
一位业内人士告诉记者，目前短剧的盈利方式主要有流量分成、平台购买、品牌定制、广告和电商投放等，流量分成是微短剧在各平台采用的主要合作模式。 但各个平台的记账方式和计费方式有所不同。 平台通常根据特定的产出比率来确定投入成本。 比如，先投资5万元，ROI（投入产出比）一般需要达到1：1.1-1.5。 如果收入能够达到这个目标，那么如果继续投资的话，整体收入也会像滚雪球一样越滚越大。
短剧曲目的火爆与各种吸金神话密不可分。 此前有传言称，米萌短剧《黑莲花手册》24小时充值超2000万元。 不少从业者表示，米萌在短剧圈的表现只能算“还可以”，甚至还算不好。 不过，此前已有多个平台宣布下架迷你剧《黑莲花手册》，称该剧夸大了极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆了权利概念。和错误的。
“小程序短剧从去年开始火爆，主要原因是疫情带来了影视行业的空白期，严肃票房电影的需求下降，导致很多从业者瞄准了这一点。”追踪。” 腾讯出品人、知名短剧《阿姨的世界》制片人李进告诉记者。 在她看来，在这个行业，整体支付收入超过千万甚至上亿元的情况并不少见，但这只是纯粹的流量收入。 扣除综合成本后，利润率约为5%-7%。 不过，对于内容生产者来说，这还不到10%的利润，可不是一个小数目。
腾讯视频上线短剧《阿姨的世界》海报
李涛透露，由于短剧拍摄节奏极快，往往一个月内就能完成，所以他公司的大部分合伙人、导演每天工作时间超过12小时，仍然买不起房子。 “他们中的大多数人买不起房子。” 这些收入都给了抖音、快手等流媒体公司和平台，相当于花钱买票了。”
投资火爆？ 业内人士持谨慎态度
“目前短剧行业还是比较火爆的，如果不是影视行业的业内人士，投资需要慎重考虑，背后隐藏着巨大的风险。” 长期关注影视行业投资的涛云资本合伙人常慧芳告诉记者。
“最适合投资短剧的公司是网络文学行业的公司，比如中文在线、阅文集团，他们拥有大量的文学IP，通过投资短剧，可以最大限度地利用这些IP资源”。 常惠芳坦言，在她看来，现在的短剧行业被夸大了。 就像影视行业一样，大家看到的只是少数热门作品，背后却是流量上花费的成本和“撞街”的概率。 练习者并不清楚。
“如果你想投资，你不能只看热门，你必须从整个行业的角度来看。” 据她介绍，在她考察的几个短剧项目中，不少制片人都承认盈利没有想象中那么好。 “预算20万元，净利润能达到1万到2万元，已经很不错了。”
领先平台公司九洲文化曾表示，公司每月推出50至60部短剧，每部花费20万至30万，其中70%能维持资本，点击率10%至15%，爆款率是30%。 10%是纯粹的损失。 这也意味着短剧赛道依然离不开内容行业的“28-20规则”。 他们中的大多数都是配角，真正脱颖而出的只有少数。
尽管如此，越来越多的人尝试进入短剧类型。 艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。 2027年，中国网络微短剧市场规模将突破1000亿元。
“现在流传的很多文章都没有说实话。” 李涛说：“我一开始很委屈，问他们的目的是什么，他们说写短剧不赚钱，就没人看。” 他承认，很多关于短剧行业“暴利”的说法根本就是“无稽之谈”，“吸引了很多只想赚快钱的坏苹果”。
“短剧行业的野蛮生长期已经结束。” 徐天阳告诉记者，微信、抖音、快手等三大平台相继发布微短剧管理公告，重点打击色情、低俗、血腥暴力、不良价值观等违法内容。 违反短剧和账户可能会面临删除和封禁等处罚。