充满血腥剧情和“五分钱”特效的短剧引爆A股市场。
灵感来自互动短游戏“完成！” 我的身边都是美女！ “在电影热播的催化下，被忽视的媒体界又重新热闹起来。
11月6日至8日，在上游掌握大量版权的中文在线（300364.SZ）和掌阅科技（603533.SH）三天内连涨两板； 声称停止制作中游短剧的华策影视（300133.SZ）和远望科技（002291.SZ）分别上涨14%和20%。
资本之所以看好短剧形式，或许是因为在传统长视频行业，影视公司经常面临“一锤子买卖”的困境。 耗资巨资拍摄的长篇剧，往往面临着漫长的计费期、主演“翻车”而无法正常上映等问题。 风险。
相比之下，短剧的制作成本较低，制作周期较短，快速的内容迭代速度也让制作者更有可能拍出大片，这与“小步快跑”的风格非常相似的互联网平台。 最终一部几十万的短剧最多能创造十倍、一百倍的财富。
如今，短剧在资本眼中是一门可以量产、让人上瘾、复购度高的好生意。
中信建投分析师杨爱丽在研报中指出，短剧行业月充值金额已从今年6月的4000万元增至10月的6000万元，市场规模预计将达到20-30今年亿。
但随着行业进入者数量的增加，内容逐渐同质化，竞争日趋激烈。 购买成本越来越高，短剧行业的赚钱效应势必减弱。 如何让这项业务可持续发展，是短剧产业链各方必须考虑的问题。
华东某券商媒体行业分析师向TradeWind（ID：TradeWind01）直言，短剧行业进入者增多，内容供给增多，掌控流量的平台或将成为最终受益人。 另一方面，虽然短剧内容具有快速迭代的优势，但吸引付费的可持续性还有待观察。 “毕竟‘电子辣面’很难成为‘主菜’。”
很多人进入游戏
在一些从业者看来，短剧的概念几乎每年都会被炒作数次，但今年它终于成为热门话题。
中国经济传媒智库专家张树乐告诉TradeWind01，今年短剧市场火爆的原因有两个：
一方面，短剧生态日趋成熟，“泡面”的体验适合碎片化观看，实现影视剧、短视频的“中间人”效应。 这吸引了苦苦突围的影视公司的进入，在供给短剧的质量上有了显着的提升；
另一方面，电子游戏《完了！》 采用短剧+游戏模式互动。 我的身边都是美女！ 》的爆红，让互联网和游戏公司有了更多解锁短剧的途径，也刺激了短剧生态的“升级”。
另一位北京某龙头影视公司内部人士向贸风网（ID：TradeWind01）表示，现在市场政策相对成熟，下沉市场对短剧的需求依然明显。 消费者利用业余时间追短剧的根本原因仍然是短剧。 视频侵占了消费者的时间。 现在除非有大爆款或者垂直爆款，否则人们已经没有耐心看长视频了。
在广阔的下沉市场中，短剧不仅拥有大量的观众，而且也有相当大的付费意愿。
据易恩报告显示，超过70%的短剧用户是中低收入人群。 西南证券分析师刘岩的研究报告显示，一部收入500万到5000万的短剧，IP方和编剧可以获得5万到100万的利润，而拍摄方可以获得5万到100万的利润。 20万到200万。
赚钱效应下，不少人纷纷进入游戏。
在短剧产业链上游，持有大量版权的中国在线和阅文集团（00772.HK）被业内人士认为在短剧市场更具优势。 上述影视公司内部人士向《贸易风》（ID：TradeWind01）透露，目前不少网络文学公司正在将“无声版权”拍摄成短剧，其中包括喜马拉雅、晋江、中文在线等。
中文在线在一次调研活动中表示，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入将超过3亿元。其优势之一是可以改编成短剧剧本的550万个网络小说IP。
阅文集团也公开发出“剧本征集令”，正式进军短剧行业。 承诺为作者带来15000-50000元的保证报酬。 提供的IP改编书单包括自有平台的《超级无敌仙医》、《你结婚了，我要抢婚》等IP。
在大量版权的支持下，最近炒作的中文在线已将短剧模式输出到海外。 真人短剧APP Reel Short已在全球主要国家和地区上线，拥有21个语言类别。
以Reel Short上的《我的亿万富翁丈夫的双重生活》为例。 该剧的标题翻译风格与中文网络版相同。 唯一不同的是，相比国内短剧可以免费试听20集，海外用户一般只能试听1-2集，所以中文在线赚得更多。
西南证券分析师刘岩在研报中指出，Reel Short 7月营收为400万美元，而Netflix 7月营收为560万美元。 “考虑到Reel短片的制作成本和数量远低于Netflix，短剧的变现能力明显优于长视频。 ”。
在中流影视制作领域，深谙人性的MCN机构是短剧的主要创作者。 咪蒙成立的MCN组织在抖音累计粉丝超过7000万，其中包括“姜七七”、“巧七七月”、“赖浩杰”等高手。 其中，蒋琪琪已成为抖音“短消息”“剧一姐”，她的短剧曾与海澜之家、小度、完美日记等品牌合作。
除了MCN机构外，柠檬影视（09857.HK）、华策影视等一些传统长视频制作公司也加入了游戏。 前者子公司制作的短剧《二十九》观看量已超过8亿次。 第二次评价。
但在不断扩大的短剧市场中，真正的赢家可能是产业链下游的平台。
关于陷入购买量困境的小品
捕捉观众兴奋的短剧制作者，未来可能不会那么“刺激”。
短剧的所有情节设计都是为了让观众感到“耳目一新”。 在热门短剧《哎呀！》中观众总数80人。 在《皇后上班》中，第一集时长1分28秒，女主角皇后还没来得及表现出自己父亲和弟弟突然被杀的任何情绪，就也被杀了。 还没等观众思考为什么，在第二集中，编剧就安排皇后穿越到了现代，成为了被骗的老婆。
据信风（ID：TradeWind01）不完全统计，上述短剧在前二十集就聚集了穿越、boss、小三、女主、逆袭等元素。 剧情不需要过渡和伏笔。 每时每刻都会刺激观众大脑中的多巴胺。
剧情安排的目的只有一个，就是让观众有动力对后续付费剧集热情下单。 公开信息显示，上述短剧单日用户充值量突破1200万。
这是长短视频平台渠道之外的一个热门话题。 制作者在短视频平台等渠道投放广告，吸引用户到场内或场外的小程序、APP进行付费观看。 例如中文在线有短剧APP野想剧场，吸引用户持续消费。
但购买成本也很高。
中信建投分析师杨爱丽在研报中表示，一部短剧在10-15天内会被密集购买，吸引用户跳转到小程序看剧，相应的购买成本会比较高。 冰天短剧创始人王晓舒表示，购买成本占总票房的80%至90%。
华东券商媒体分析师也向《贸易风》（ID：TradeWind01）表示，短剧行业的反馈机制非常快。 一部短剧的制作成本在百万元左右，但选角成本却高达数千万元。 试错很快，如果不行，就会被砍掉，换成另一种。
为了应对竞争，随着内容供给量的增加，短剧制作者在内容方面已经没有太多的回旋余地。
本质上，短剧业务和长视频业务一样，都是押宝爆款。 只是短剧可以依靠购买量实现内容的快速迭代。 但由于剧集时长较短，短剧很难在内容上做出明显差异。 这也是短剧业务的一个明显短板。
“短剧行业的门槛很低，很多公司必须与流媒体公司合作才能投放有效的广告。” 上述华东券商媒体分析师表示，从这个角度来看，内容相当同质化的公司几乎没有壁垒。 未来随着行业供给量的增加，采购成本会变高，ROI（投资回报率）必然会变低。
在产业链下游，掌控流量的短视频平台自然乐见其成。 上述媒体分析人士将短视频平台视为“短剧的核心大本营”。
一方面，短视频平台并不像小程序短剧那样开通会员付费。 主要收入来自广告，平台根据播放量给短剧分成分成。 但另一方面，短剧制作方要想获取短视频用户，就必须在平台上投放广告。 短视频平台显然已经两次获胜。
TradeWind（ID：TradeWind01）获悉，豆瓣、快手早前大力投资短剧的快手（01024.HK）已于2019年设立“快手小剧场”入口，目前仍是快手的一级流量入口。 。 今年上半年，快手星芒短剧播放量突破600亿。 精品明星短剧年产量稳定在300-500部。
快手光合作用大会最新数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活跃用户数已达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户观看次数超过10部。每天几集短剧，养成了看剧的习惯。
无论是“电子榨菜”还是“电子辣条”，显然大多数人都还没有吃够，更不用说让人上瘾的电子辣条了。
这是最好的商业模式，也是最差的商业模式。
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