最直观的体现就是微短剧之王的诞生。 腾讯视频短剧《拜托了！》 《别宠我》第三季开播，最终分红3249万元。 这一规模虽然无法与创造过亿账户的长剧相提并论，但已经是微短剧领域的标杆。 从某种意义上来说，它代表着一个行业发展空间的开放。
去年，微短剧中票房最高的剧《大唐小吃》的票房也不过千万元。
短剧票房不断刷新纪录。 优酷2022年初推出的第二部短剧《致命主妇》，上线一个月票房近千万。 今年爆红的快手短剧《公主》也获得了2的投资回报率，播放量达3.5亿。 几十万的投资成本，换来了超过百万的份额。
据Tech星球不完全统计，自去年分账规则实施以来，快手在短剧上的现金打赏支出已超过1亿元。 腾讯视频平台共享账户量至少1亿，这还不包括腾讯视频提前投入的定制短剧。 虽然抖音很少对外公布短剧的结果，但从其平台上亿播放量的短剧数量来看，获得高达300万现金奖励的短剧应该不少。
花小钱发家致富的故事不断上演，诱人的蛋糕让这个市场比以往更加热闹。
01
5月份微短剧备案数量比去年全年还要多，横店10个剧组中有9个在拍摄微短剧。
“项目一宣布就启动，过几天就要上映三部（微短剧），预计会火。”某影视公司联合创始人在微博上宣布。朋友圈里，喜悦之情呼之欲出。 近六个月来，他们公司制作的短剧已多次发行，至少有三部短剧收入超过百万元。
今年影视公司似乎特别忙，《请吧！》 《别宠我》制作公司象山西盟影视短剧负责人在该剧第四季、第五季拍摄现场接受采访。 对方告诉Tech星球，今年短剧市场明显变得更加热闹。 目前在横店拍摄的20个剧组中，约有17、8个剧组正在拍摄短剧。
短剧是当前“追求降本增效、项目立项率极低、部分项目被砍掉”的环境下唯一逆势崛起的内容市场。 云鹤数据显示，今年5月微短剧单月注册数量达到421部，超过2021年全年的398部。
玩家数量不断增加，音频平台喜马拉雅今年也进军短剧市场。 今年6月，与芒果TV联合推出的首部短剧《传闻中的神医陆医生》一经上线，播放量就突破一亿。
短剧的固有优势是投资小、见效快、周期短、风险低。 对于其他内容形式，比如长剧，可能需要两年才能看到回报，但短剧可能七八个月就可以看到直接回报。 自然而然，心胸狭小的玩家纷纷涌入游戏。
随着玩家数量的增加，一场追捕短剧制作公司的战争开始了。 吸引短剧制作公司的会计规则不断更新。 腾讯视频和抖音今年都公布了短剧的新会计规则。
注：左边为腾讯视频微短剧的核算规则，右边为抖音短剧的核算规则。
与短视频平台相比，“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）平台的短剧模式依然沿袭了长视频的商业逻辑。 主要有定制剧和账号共享剧两种模式。 长片视频平台偏爱横屏短剧，高清高画质，敢于大手笔投入。
短剧之王《拜托了！》 《别宠我》就是高举高打的典型例子。 该短剧负责人告诉Tech星球，“拜托！《别宠我》前三季的投资金额超过2000万元，宣传发行费用达数百万元。”最终得分为3249万元，对于本次拆分的结果，该负责人表示，拆分数据还不错，超出了预期，但过程中还有很多可以优化的地方。
一般一部短剧的投资成本为数十万元，最高不得超过1400万。 “拜托！《别宠我》直接将短剧投资门槛提升至2000万。该负责人表示，内容市场最终还是要让作品自己说话。以前他们主要发力网络电影但现在却转型为短剧，对于短剧市场的玩家来说，其实是一次降维攻击。
在他看来，无论是网络电影还是短剧，形式可能不同，但本质核心是一样的。 与网络大电影市场一样，短剧也正在经历前期低成本、小规模、后期高品质的发展路径。 服装、演员、特效等维度都在进步。 从企业投入产出比来看，投入与产出通常成正比。
《求你了！》的制作公司2020年转型短剧，年产量2-3部左右，以分身剧为主，目前也在与腾讯视频沟通定制短剧。
上述短剧负责人表示，内容产业是一个非常直观的产业，投资成本透明，最终剧的质量也能看得见。 首先，创造好的内容确实需要花费大量的精力和金钱。 从付花道到剧本、演员、导演，投入的金额是空前的。 该剧导演是热播剧《山河令》的导演，综合因素保证了内容的基础水平。 其次，腾讯视频给了他们很大的支持，十分剧场给了他们很好的宣传资源。 最后，对方将其归咎于运气。 “但赚钱并不是这个行业的常态，赚钱的公司并不常见。”
02
成本低、节奏快、灵活应对市场反应
相比长视频平台，短视频平台对于短剧业务的烧钱更加谨慎。
一位快手内部人士告诉Tech星球，快手短剧的一般成本在每分钟10000-20000。 成本低，相对灵活，注重市场反应。 抖音更新短剧账号分享规则后，最高奖励限额仅提升至300万元。
两家公司各自开发短片。 其中，快手短剧是为数不多的发展速度超过抖音的业务之一。 快手对短剧业务的认可也可以从其财报中看出。 快手今年一季度财报电话会议特别提到了播放量过亿的热门短剧《公主》和《晚扎朝黄》。 两部短剧无论是播放量还是热度都取得了不错的成绩。
作为一部女主角设定的甜宠剧，《公主》最终获得了3.5亿的播放量。 业内人士向Tech星球透露，快手的最高分成是成本的两倍，《公主》最终的分成超过100万元。
《公主》的走红既是意料之外，又在情理之中。 令人意想不到的是，这是自去年年底接触短剧以来，枝竹自编自导、拍摄剪辑的第一部短剧。 此前，知猪的主营业务是自媒体和广告业务。 知竹学的是会计专业，不是专业影视专业，也不是专职短剧制片人。
知竹喜欢拍摄古风短视频也是有道理的。 自2019年加入快手以来，她已发布古风短视频作品200余部。 《公主》更像是以往拍摄经历的集中表现，一场大爆炸。
该剧导演枝竹告诉Tech星球，在拍摄《公主》之前，他没想到这部剧会这么受欢迎。 这并不是为了“取悦”市场而进行的商业尝试，而是基于自己内心的喜好、基于自己的兴趣爱好的探索。 拍摄自己想拍的内容并不是以赚钱为目的。 枝竹表示，即使最后不赚钱，他也能接受这个结果。
短剧和短视频的底层逻辑有共同点。 与长剧不同，短剧强调快节奏和信息密度，这样会压缩信息密度，省去很多铺垫。 注重叙事节奏，设置开场钩，注重黄金三秒甚至一秒法则，在最短的时间内留住更多的用户。
回顾《公主》，枝竹认为这部剧的效果还不错。 首先需要归结为内容不迎合市场。 去年短剧市场的主流是爽剧和打脸类型，都是节奏非常快、霸道总裁剧，不断给观众送甜品。 虽然《公主》还是没能突破甜宠的范畴，但在立意上，首先考虑的不是市场喜欢什么，而是我自己的审美喜好。 《公主》打破了霸道总裁剧的惯常套路。 女主角不再是一个需要通过婚姻改变命运的“傻甜”角色。 女主角的设定恰逢当今社会女性的独立，不再依赖。 男性思想观念的变化。
其次，短剧主演齐夏夏和金超之前就已经积累了一定的CP基础。 此外，平台还提供一定的流量和政策优惠。
《公主》走红，随之而来的是各种合作机会，不少合作伙伴主动与其交流。 知竹表示，现在很多公司计划每年拍摄十几部短剧。 “十几部短剧数量触目惊心，平台能消化吗？”
按照知竹的计划，他将与某平台合作拍摄一部短剧。 但她的主要业务还是在比较确定的广告视频拍摄，短剧的产量不会太高。
03
乱象丛生，付费短剧默默赚钱
长视频以爱优腾、芒果TV为代表，短视频以快手、抖音、哔哩哔哩为代表，音频平台以喜马拉雅为代表。 此外，还有传统影视公司和大型网络电影转型的影视公司。 、MCN、个人工作室等力量共同将微短剧市场推向新高度。
这是一个群雄逐鹿、各自依靠自己的能力捞金的坎坷时代。 市场的主流主题是甜宠。 目前，各平台播放量较高的短剧大多是甜宠剧。 部分玩家也开始向悬疑、中国风、家庭题材拓展。
有的人拿到第一波奖金，分账就拿到了3200万以上，有的人拿到了上百万的奖励，还有的人运气不好，最终亏损了。 某影视公司总经理告诉Tech星球，某长视频平台此前投资1400万制作的一部短剧，由于日本元素，似乎无法上线。 小品团队苦不堪言，没有收到项目的尾款。 平台也处于惨状，相当于千万以上的投资被浪费了。
目前，短剧领域的参与者两极分化严重。 “旱则死，水则死”。
多位从业者告诉Tech星球，短剧很受欢迎，大家都在参与其中。 可以明显感觉到，短剧项目越来越多，看起来很热闹，但热闹和赚钱是两码事。
虽然做空投资规模较小，风险相对可控，但投资再小，回报也很重要，仍然存在不确定的风险。 尤其是内容，通俗内容有一定的形而上成分。 没有人能成为常胜将军，一部短剧的火爆并不能保证下一部仍然会热播。
枝竹表示，她对短剧市场的态度就像巴菲特的投资理念：别人疯狂，他冷静。
在短剧野蛮时代，平台也会出现暂时砍掉项目的情况。 尽管平台为了用户时间而争取短剧制作公司，但在降本增效的主旋律下，仍然希望能够分担风险、控制内容制作成本。 上述影视经理表示，在与他们的影视公司签约之前，某平台暂时提出联合融资制作短剧，但影视公司并不喜欢这种风险较大的投资方式。 最终双方没有达成合作。
此外，另一大行业乱象是付费短剧小程序的泛滥。
日前，有网友投诉称，自己在抖音上看到了一部短剧，平台将他的流量引向了一个短剧小程序。 这个小程序是各种短剧的集合。 如果用户想观看短剧，则需要支付每集0.6-1.2元的费用。 一部200集的短剧要看200多元。 据Tech星球观察，不仅是抖音，快手、微信公众号也有这样的引流手段。
这种付费短剧的风险在于有割韭菜之嫌。 根据规定，6月1日起，包括网络剧、网络微短片、网络电影、网络动画片等在内的国内重点网剧在网上播出时必须使用统一的“网络标识”。 短剧需要获得发行许可后才能播出。 而这些制作相对粗糙的付费短剧很可能没有获得播出发行许可。
总体而言，短剧市场已从千万级猛增至三千万级。 玩家已经从视频平台扩展到音频平台和传统影视公司。 观看次数很容易超过1亿或10亿。 品牌不断认识到短剧的价值。 2022年，短剧赛道有望成长为更大的风口。 但同时，行业也急需标准和自律。