如今的海外短视频市场竞争依然激烈，玩家们也各有野心。 可以肯定的是，前路漫漫，变数依然存在，最终胜负难定。
快手再次向海外短视频市场发起进攻。
近日，快手在海外Google Play应用商店上线了一款名为SnackVideo的短视频应用。 与另一款海外短视频产品快手不同，SnackVideo拥有推荐算法，可以更精准地推送用户喜欢的视频内容，而且其功能界面与海外版TikTok非常相似。
开拓海外市场一直是快手的重要战略，但这条路并不平坦。 首先，字节跳动错失海外短视频鼻祖Musical.ly； 随后，海外主打产品快手竞争失败，团队换帅，人员规模大幅缩减，东南亚、印度业务被迫按下暂停键； 直到2019年9月，快手再次招人，重启海外市场。
在如今的海外短视频市场争夺战中，字节跳动是快手不可避免的对手。 尽管闸门再次打开，快手仍然跟不上TikTok。 Sensor Tower数据显示，2020年1月TikTok全球下载量为1.04亿次，排名第一； 快手排名第八，国际版快手甚至没有进入前十名单。
威胁不仅来自字节跳动，还来自YY、阿里巴巴、Facebook等多家世界巨头。 群雄逐鹿，各方厮杀，胜负尚未明朗。 此前一直处于劣势的快手，这次有了新血液SnackVideo的支持，胜算有多大？
快手版“TikTok”发布，此次携手字节跳动出海
在这场全球大战中，快手避免将所有鸡蛋放在一个篮子里。
投资界获悉，快手近日在海外Google Play应用商店上线了一款新的短视频产品SnackVideo。 相关图标也已申请注册，正在等待审核。
据Tech星球介绍，SnackVideo与抖音/TikTok非常相似，拥有推荐算法，可以更精准地观看各类热门视频。 从功能上看，分为“首页”、“发现”、“摄影”、“留言”和“个人中心”五个功能区。 用户进入SnackVideo首页后即可看到短视频内容。 当用户喜欢短视频时，算法会自动推荐相关的短视频内容。 首页包含当地城市，您可以在其中查看附近用户拍摄的短视频。
严格来说，SnackVideo是快手继国际版快手之后的又一短视频产品，并给出了推荐算法。 这与快手注重包容性、给普通人曝光机会明显不同。
自2019年中重启海外市场以来，快手不断有新动作。 首先，它找到了聚焦巴西的新方式，在巴西拥有快手和VStatus两款旗舰产品。 从2019年下半年公布的数据来看，快手在巴西受到了用户的欢迎。 多次位居巴西应用榜榜首，另一产品VStatus位居巴西应用榜第二位。
同年11月，快手在巴西宣布“创作者招募计划”，计划未来打造一支千人创作者团队，为用户带来更好的内容和产品体验，并为巴西人才带来流量支持。 与此同时，快手宣布，快手在巴西的日活跃用户达到700万。
为了稳定巴西，快手不敢放慢海外步伐。 今年3月，快手宣布在墨西哥和阿根廷招聘视频内容运营和社交媒体运营人员，旨在进军墨西哥和阿根廷市场。
快手出海这几年，海外短视频热潮，经历了很多坎坷。 从一开始立足邻国韩国，后来进入俄罗斯、印度和东南亚国家。 曾经登上过榜首，也曾跌落过榜单，甚至一度销声匿迹。
屡次折腾的背后，是快手扩张全球化的野心。
快手出海一波三折，落后于TikTok，最终输给了字节跳动。
从国内到国外，字节跳动早已成为快手不得不迎击的“敌人”。
此前，数据公司AppAnnie公布了2019年全球发行商52强。对比其2018年的榜单可以发现，去年排名第47位的快手已经被挤出榜单。 与此同时，中国海外收入前30名中却找不到快手的身影。 在前30名下载排行榜中，快手排名第17位，远远落后于已经登顶的字节跳动。
事实上，快手与字节跳动之间的分水岭，在收购Musical.ly时就已显现。 这是两者在海外市场的首次正面交锋。 2017年11月，快手和字节跳动都竞购musical.ly，希望能拿下这块猎物，快速出海布局。
一位知情人士透露了谈判细节：快手首先是musical.ly联系的，但musical.ly的天使投资人傅盛要求买家也收购猎豹的另外两款海外产品（News Republic、Live.me），快手表示强烈反对，甚至指责傅盛“耍流氓”。
快手犹豫不决，但字节跳动立即行动，最终以10亿美元估值收购musical.ly，促成短视频史上最重要的收购。 凭借musical.ly的知名度和庞大的用户基础，TikTok迅速在北美市场站稳了脚跟。
错失musical.ly后，快手陷入了混乱。 它既没有成熟的运营，也没有可以直接复制到海外的模式，也没有明确的战略。 一块热钱被扔进了大海，但溅起的水花很小。 虽然已经在多个市场登顶，但这种情况并没有持续多久，排名逐渐掉出队列。
从数据表现来看，App Annie 2018 年 12 月的数据显示，快手率先出击并保持优势的韩国市场 Google Play 排名徘徊在 30 名左右，成绩不佳。 其他数据显示，TikTok出现在全球多个国家和地区的免费App Store前20名榜单中，但快手并未出现在这些榜单中。
数据久久不见好转，快手的海外团队开始发生变化，整个2018年都在震荡。一是年初整合了两款海外产品，团队规模相应缩小，实现了两次整合一。 随后，7月中旬，快手进行了战略调整，扩大了员工规模，随后再次调整优化。 最大的动作是年底负责人离职。 。
2018年底，以刘新华为首的海外团队进行了大规模的人事调整。 一些原来的海外团队成员跟随刘新华离开了快手，还有很多内部人员回到了快手的国内产品部。 随后，快手停止在印度和东南亚市场的上线。
我起了个大早，赶往晚市。 海外业务多次合并调整，一把手战前离职，印度和东南亚两大热门市场暂停。 种种迹象表明，快手在海外战争中已经受挫。
谁是大赢家？中国玩家称霸全球短视频市场
半年后，快手重返现场，打响巴西第一枪。
当时，Tik Tok还没有大规模瞄准南美市场。 在腾讯的支持下，快手抓住了巴西的机遇。 App Annie 数据显示，2019 年 6 月至 8 月，快手在巴西市场应用下载榜中排名第五，而抖音则排名第 117 位。
然而，没有字节跳动追不上的对手。 12月中旬，抖音在巴西Google Play热门应用排行榜上的排名已追上快手，双双跻身前五。巴西市场被认为是快手海外扩张最成功的市场。 但在巴西，快手的威胁不仅仅是字节跳动。
据粗略统计，进入巴西市场的中国短视频应用不下六款。 除了TikTok、Kwai以及快手出品的视频编辑应用VStatus外，还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频捕捉工具Zapee等。
其中，Likee和Noizz还被App Annie评为2019年全球十大突破性应用程序前2名。 据SimilarWeb 2月26日更新的数据显示，在Google Play巴西应用排名中，快手排名第32位，Noizz排名第44位，TikTok排名第50位。
放眼庞大的全球市场，我们也能看到一些熟悉的身影，比如互联网巨头阿里巴巴。 2019年5月，UC孵化的印度短视频产品VMate在获得阿里巴巴超1亿美元融资后浮出水面。 不到半年的时间，VMate的月活跃用户从3000万增长到5000万，成为印度市场继TikTok和Likeee之后的第三大短视频平台。
压力来自四面八方，TikTok已经成为“大家的眼中钉”。 此前，字节跳动做出新的人事变动，全球CEO张一鸣表示将把更多时间和精力放在海外市场。 这也意味着海外短视频市场争夺战即将迎来新一轮高潮。
然而，同根同源的国内短视频应用也面临着以Facebook为代表的世界巨头的围剿和市场挤压。 与此同时，各国监管部门对短视频的监管和限制是悬在玩家头上的达摩克利斯之剑。
上个月，两名美国参议员提出了一项新法案，禁止所有联邦政府雇员在政府发行的设备上使用海外版 TikTok。 此前，TikTok因侵犯用户隐私、滥用数据、威胁网络安全等问题，曾收到美国国务院、国防部、国土安全部和美国运输安全管理局的禁令。
中国短视频的出海之路充满坎坷。 你只要唱歌，我就会出现。 如今的海外短视频市场竞争依然激烈，玩家们也各有野心。 可以肯定的是，前路漫漫，变数依然存在，最终胜负难定。
苏华在谈到成功和失败时曾说过：如果失败了，就换个位置再试一次。 这一次，SnackVideo将在中国短视频的全球版图上留下怎样的印记？