■ 文学事务
如果说《秘密花园》凭借轻松解压的功能实现了精准定位，瞬间引爆了今年中国的涂色书市场，那么《故宫日历》则通过六年的精耕细作和不断的自我升级，逐渐被更多读者采用。 。 它被发现后，成为一种流行的图书产品，并引发了日历产品市场的爆炸式增长。 与市场上的各种挂历产品相比，《故宫挂历》的独特性仍然是不可替代的，并且在众多仿制品面前具有可持续发展的价值。
《故宫日历》自2010年重新出版以来，逐渐受到读者的认可和欢迎。 很多人会好奇，一本普通的日历怎么能成为如此引人注目的作品。 一部好的作品的成功绝非偶然。 它必须有一群人的努力和一些扎实的理念来支撑。 通过仔细观察《故宫日历》，我们可以追踪到它被读者认知的轨迹。
传统比温
《故宫日历》是连续出版的。 故宫博物院从1933年至1937年出版了五期《故宫日历》，日期取自故宫藏古碑拓片，每天附有故宫藏品图片。 2010年版《故宫日历》是1937年版《故宫日历》的正品复制品。 其浪漫怀旧的风格吸引了人们的目光。 2011年生肖兔，专题为仕女花鸟画。 2012年生肖为龙，主题为故宫龙时空。 2013年生肖为蛇，主题为山水画。 2014年生肖马，以马为主题，快步走，赏秋。 2015年以羊为主题，延续吉祥年。 同时恰逢故宫博物院建院90周年，凸显新年、生日、吉祥色彩。 2016年的生肖是猴。 在内容编排上，《故宫日历》具有活泼、警醒的性质，因此选取了故宫博物院收藏的以喜庆娱乐为主题的书画、文物藏品，编纂成册。 色彩缤纷的画作蕴含着吉祥、健康的祝福。 它具有主题的连续性、形式的连续性、内容的连续性。 这种连续性给《故宫日历》带来了源源不断的读者，这是其他畅销书所罕见的特点。 读者一旦喜欢《故宫日历》，就会继续收藏。
拿起《故宫挂历》，朱红色的布面鎏金，让人想起故宫的红墙黄瓦，有一种吉祥喜庆的色彩。 生肖标志和主题以独特的形式复兴了这些传统文化，给人们带来新的面貌和感觉。 碑上的拓片集文字呈现日期和节气，透露着古朴的书卷气息，让一本历法静静地沉淀下来，成为一件历久弥新、可读的艺术品。 节气、物候、季节要素的增多，引发大家走进自然、走进传统文化，感受我们曾经与自然的亲密关系，以及人与自然和谐相处的自由。 最后，整个日历的收藏部分揭示了宫廷特色和传统文化之美。 通过这些有形的物体，传统不再是一个概念，而是具有特定的温度和质感。
互联网时代的产品理念
一本小册子的《故宫日历》已经超越了一本书的概念。 与文化创意、礼品、时尚生活等概念相结合，丰富了出版的理念和内涵。 它启发人们，书籍应该实用，有文化风格，有可触摸的体温，应该引发读者的日常参与。 读书成为了每天的功课，记录有时间的尺度，也有文化的印记。 这就是为什么它在数字和移动时代仍然可以作为具有日历功能的纸制品。
一些读者坚持每天在博客上发布自己阅读《故宫日历》的心得，充分展示了《故宫日历》在实用性和文化传播方面的功能。 依靠读者的力量，在三联书店、时尚廊书店甚至机场书店的排名中都可以看到《故宫日历》的身影。 今年双十一大战中，《故宫日历2016》始终稳居各大电商图书销量榜前列。 在微信朋友圈里，大家也乐于分享这一独特的作品。 对于很多读者来说，阅读《故宫日历》已经成为每天的文化功课和流行的生活方式，发布《故宫日历》已经成为一种流行的网络活动。 《故宫万年历》逐渐成为风格的代名词，这也让这款产品具有持续的吸引力。
今年是故宫博物院建院90周年，一系列盛大的展览让热爱艺术的观众颇为满意。 故宫文创领域的各类富有想象力的产品也持续受到社会的广泛关注。 在艺术与文化创意之间，《故宫日历》用纸质书的温柔形式和丰富内容，精选故宫博物院丰富的藏品，成为走出故宫博物院、迈入新年的一份温暖礼物。 交到读者手中。 收藏一本《故宫日历》已经成为很多热爱故宫博物院的读者的习惯。
《故宫历》作为历法是独一无二的。 其黄金销售期为三个月左右，随后在收藏市场上具有较高的价值。 2015年日历发布期间，一则新闻报道引起了读者的注意。 新闻报道称，新挂历《故宫挂历》已售罄，旧挂历价格暴涨。 2010年版《故宫万年历》的价格已经提升至2000多元，2011年至2014年版《故宫万年历》的价格也在400多元。 而如果你想一次收集所有已出版的日历，价格就要高得多。 畅销书成为常销书，带动了二手书市场和收藏市场的繁荣。 《故宫日历》创造了独特的销售文化景观。
事实上，很多出版社已经感受到了挂历这种文创产品所蕴含的价值，包括商业价值和文化价值。 例如，《未读》就与企鹅出版合作开发了笔记本和日历的组合。 “独库”还有几本印刷精美、图文并茂的日历。 除了实用价值之外，我们可能会期望文化创意工作者在日历上花费大量金钱。 多一些思考，你就能有更多精彩的日历可供选择。
（徐海）