近日，有媒体报道称，“双11”当天，记者登录波司登天猫旗舰店发现，11月初刚刚推出的登峰系列羽绒服最高售价上万。人民币已悄然下架。 报道分析称，这款羽绒服疑似售价过高且与品牌定位不符，导致销量不佳。 对此，本报记者今日联系波司登相关人员询问情况。 工作人员回应称，波司登登峰系列羽绒服在“双11”当天下架，是因为天猫平台规定品牌当天上架的产品必须有优惠价格。 但由于高端系列产品刚刚推出，品牌并不想参与打折，所以只能选择在“双11”当天下架一天，并且随后产品于11日12点恢复上线。
不过，关于该产品的销量，记者从波司登天猫旗舰店了解到，售价11800元的登峰系列羽绒服目前月销量仅为3件。 对此，上述工作人员表示，登峰系列产品计划限量销售，因此数量不是很大，也没有折扣活动。 对于消费者来说，这个价格还是倾向于在体验过实际产品后购买，因此产品线下销售情况相对较好。 不过，波司登并未回应具体销售数据。
据记者了解，波司登股价尚未受此影响。 截至今日港股收盘，波司登股价为4.030港元/股，上涨4.13%。
近段时间，作为国产品牌，奢侈品牌销售的产品价格受到了市场的质疑。 随着“双11”的临近，波司登等品牌自然备受各界关注。 有业内人士接受本报记者采访时表示，面对争议，品牌提升溢价能力至关重要。
而在刚刚结束的“双十一”大战中，国产品牌表现如何？ 记者从星图数据统计获悉，继手机数码产品、家用电器和美容个护产品之后，服装类产品虽然在预售阶段表现不尽如人意，但今年“双十一”当天的交易额位列前茅。类别之间。 第四，较去年排名（第六）有所提高。 在男女装前十排行榜中，优衣库不出所料，再次夺得双料冠军。 值得一提的是，在女装品类中，国产品牌的表现可谓突飞猛进。 波司登、太平鸟、韩都服饰、MO&CO等品牌成功进入前十，并开始与国际品牌“共享世界”。 男装品牌中，太平鸟、波司登、森马、美特斯邦威、海澜之家等品牌也进入前十。
有分析指出，今年双十一期间，在服装行业，线上流量正逐渐从传统旗舰店转向直播、网红等细分渠道。 年轻消费者对社交、视频的偏好，使得传统的单一旗舰店渠道正在迅速转型为众多基于内容和互动的新型细分渠道。 民族领军品牌、海外高端品牌和新兴品牌同步快速增长，形成“三足鼎立”的局面。